| Arten von Werbung | |
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Der Begriff Werbung umfasst viele verschiedene Arten von Werbung. Wir möchten Ihnen diese vorstellen. Man unterscheidet zum Beispiel in Einzel- und Massenumwerbung. Bei der Einzelumwerbung wird der potenzielle Kunde direkt angesprochen und somit umworben. Dies geschieht zum Beispiel durch verschiedene Werbebriefe oder auch Vertreterbesuche. Über die Medien, wie zum Beispiel Fernsehen, Radio, Internet und Zeitschriften wird die Massenumwerbung gestaltet. Hierbei wird eine breite Masse an potenziellen Käufern angesprochen. Da jeder einzelne verschiedene Prioritäten, Wünsche und Vorstellungen hat, kann es schwierig sein, die Werbung so zu gestalten, dass sich alle angesprochen fühlen. Weitere Unterscheidungen der Werbung nennt man zyklische und antizyklische Werbung. Bei der zyklischen Werbung ist die Investition in Werbung am Umsatz des Unternehmens orientiert. Je besser es dem Unternehmen also geht, desto höher sind die Werbeausgaben. Die antizyklische Werbung kommt dann zum Einsatz, wenn das Unternehmen Umsatzrückgänge feststellt. Durch intensive Werbung soll so der Umsatz wieder angekurbelt werden. Die Allein-, und die Kollektivwerbung sind auch weitere Unterscheidungsmerkmale von Werbung. Alleinwerbung erfolgt dann, wenn ein Betrieb für sich, bzw. sein Produkt allein wirbt. Die Kollektivwerbung erfolgt dann, wenn mehrere Betriebe gleichzeitig für sich werben. Dies sieht man zum Beispiel bei Autohändlern, die zusammen für eine Automarke werben. Der letzte Unterscheidungspunkt liegt in der informativen und suggestiven Werbung. Die sachliche Information steht bei der informativen Werbung an erster Stelle. Diese Art von Werbung dient dazu, über die verschiedenen Merkmale und Verwendungsmöglichkeiten des Produktes zu informieren. Werden bei der Werbung allerdings die Wünsche und Gefühle des Kunden angesprochen, so spricht man von suggestiver Werbung. | |
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